信息流和短视频,成为了几乎全球争抢营销红利的新蓝海。纵观国内市场,信息流广告规模近 500 亿人民币,其中,腾讯和今日头条两家就占据了一半以上。
Morketing从多方企业调查发现,越来越多的品牌开始投放今日头条广告。一方面,头条流量的增长气势非常凶猛,据报道,今日头条日活跃用户已达1. 2 亿,视频音娱产品(抖音短视频、西瓜视频、火山小视频)增长也很快;另外,头条商业化产品的多样性和成熟度都比较高。
在国内,今日头条是最早一批推出原生信息流广告的平台,将广告与内容一起进行质量度的评分和排序,然后,把广告当成和内容一样的信息推荐给用户。
截止目前,今日头条日活用户达到1. 2 亿,人均每天使用时长超过 76 分钟,人均每天启动 9 次—— 超级用户黏性、天生的资讯阅读场景带来高沉浸感,让今日头条成为品牌与消费者接触的极佳选择。
在短视频方面,截止 2017 年 7 月,今日头条日均视频播放量超过 20 亿。从一二线城市到三四五线城市,头条对广泛地域的移动互联网用户都有很好的覆盖。
用户下沉,分布广泛,品牌想要找的目标人群基本都能在头条找到,这为品牌在今日头条的投放提供了基础。不仅如此,今日头条还为部分品牌广告主提供了投放效果监测和调研服务。
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